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1988年、スノーボードの文化と産業は急速に成長しました。当時、スノーボードに没頭した若者のなかには新しいブランドを立ち上げる者も多く、大企業からインディペンデントなガレージカンパニーまで多様なブランドが存在していました。ロサンゼルスのスノーボーダーでブランド設立者のマイク・マセダもその一人でした。仲間とシェアしたガレージで、PLAINSANE (プレインセイン)は誕生しました。「Plain sane makes insane snowboard accessories and clothing」という設立初期のカタログにもある様に、インセイン(最高にかっこいい) なスノーアクセサリーのブランドがスタートしたのです。

「私が会社を設立したのは、当時スノーボードの歴史はまだ浅く改善の余地がたくさんあったからです。もっと状況を良くするためにアクセサリーを作る必要があったのです。他とは違うスタイルでできると考えていました。」とマイクは当時を振り返っています。

スノーボードは、サーフィンの影響を強く受けていた時代から、90年代にはスケートボードの影響を色濃く受けていきました。一方でスポーツとしての認知も徐々に進行していき、スノーボードは産業的にも文化的にも多様化への道を歩んでいきます。そんな中、ロサンゼルスのストリートカルチャーで育ったマイクと、仲間 (メジャーシーンというよりオルタナティブなライダー) が作るPLAINSANEのアイテムは、当時雪山で主流になりつつあったバギーパンツにネルシャツ、サングラスといったストリートスタイルの若者からすぐに受け入れられました。4つのツノが生えた様な “ジェスターハット” をはじめとした様々なフリース素材のビーニーや、ファイヤーパターンデザイン、ゴールドチェーンウォレットなど、カウンターカルチャーの匂いとユーモアに溢れた様々な製品は、ニュースクールムーブメントの最中にいたスノーボーダーから重要なファッションピースとしても大人気になりました。

時代を彩るほどに成長を遂げたPLAINSANEですが、1990年代後半、加熱しすぎたマーケットの突然の沈静化と共にブランド休眠を迎えることになりました。
惜しまれながら突然去った伝説のブランドが、2024年秋に待望の復活を遂げたのです。

In 1988, snowboarding culture and industry were growing rapidly. Many young people who were into snowboarding created new brands, and there were many different brands, from large companies to independent garage companies. Mike Maceda, a snowboarder and brand founder from Los Angeles, was one of them. Sharing a garage with his friends, PLAINSANE was born with the meaning of insane snowboard accessories.

Mike says, “I started the company because the sport was still so young that there’s still a lot of improvements that can be made. I needed to make accessories to make things better. This gave me the idea to start a company because I think I can make a difference."

The items that friends (riders) with alternative styles gathered together and came up with ideas to make together were full of sense and jokes derived from counter culture, such as jester hats with four horns, various fleece beanies, fire pattern gloves, and gold chain wallets. Such products full of street smell and humor became very popular with kids who were in the new school movement at the time. PLAINSANE gained a lot of support as an important piece of the street-influenced style that is often seen in snowy mountains, such as baggy pants and flannel shirts.
As the phrase in the catalog at the time said, "Plain Sane makes insane snowboard accessories and clothing," the brand continued to produce insane snow accessories and clothing, and grew to become a representative brand of the era. However, in the late 1990s, the brand was discontinued due to the sudden cooling of the overheated market. The legendary brand, which was sadly and suddenly departed, made a long-awaited comeback in the fall of 2024.